Pengantar Ekonomi Mikro

MAKALAH

PENGANTAR EKONOMI MIKRO

"STRATEGI PENGUATAN EKONOMI MIKRO"

Diajukan untuk memenuhi salah satu tugas mata kuliah Pengantar Ekonomi Mikro

Oleh :

Putri Rahayu

NIM : 15010267

Kelas : 306 C

Semester 1

FAKULTAS MANAJEMEN

UNIVERSITAS SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI MANAJEMEN BISNIS INDONESIA

KATA PENGANTAR

Puji syukur kami ucapkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan rahmat serta hidayahnya kepada kita semua, sehingga berkat karunianya penulis dapat menyelesaikan makalah “STRATEGI PENGUATAN EKONOMI MIKRO” Dalam penyusunan makalah ini, penulis tidak lupa mengucapkan Terima Kasih Kepada Bapak Eko Yulianto, ST, MM karena telah mendidik dan mengajar kami.

            Dalam makalah ini kami menyusun secara mengenai “STRATEGI PENGUATAN EKONOMI MIKRO”  Hal ini bertujuan agar pembaca dapat mengetahui lebih jelas dan berharap semoga makalah ini dapat bermanfaat bagi penulis sendiri maupun kepada pembaca umumnya.

            Kami telah berusaha untuk menyusun makalah ini sebaik mungkin, namun karena keterbatasan kami sebagai penyusun makalah ini mungkin masih ada kekurangan. Oleh karena itu, saran dan kritik kami harapkan dari pembaca makalah ini agar kami dapat membuat makalah yang lebih baik dari pada ini , selanjutnya . Kurang lebihnya kami mohon maaf.

                                                                                    Depok, 14 Oktober 2015

 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR

DAFTAR ISI

BAB I PENDAHULUAN

 1.1 Latar Belakang

BAB II PEMBAHASAN

 2.1 Strategi Pasar

 2.2 Perilaku Pasar

 2.3 Perilaku Konsumen

 2.4 Pengaruh Budaya

 2.5 Kebijakan Pemerintah

 2.6 Contoh Usaha Mikro 

BAB III PENUTUP

 3.1 Kesimpulan

BAB I

PENDAHULUAN

1.1.Latar Belakang Masalah

 Teori Ekonomi Mikro akan mampu mengembangkan suatu dasar yang kuat atas konsep-konsep perekonomian pasar, seperti pemahaman tentang hakekat dan metode pembuatan keputusan yang di lakukan oleh konsumen, produsen dan pemerintah yang harus memilih di antara sumber daya yang terbatas, beserta seluruh kendala yang ada, seperti persaingan tidak sempurna, pemahaman mengenai kerangka intitusional perekonomian dalam sistem ekstrim maupun campuran. Berarti menyangkut analisis cara-cara produsen mengorganisasikan bisnis, peranan serikat pekerja dalam pasar tenagakerja, peranan pajak dalam pilihan-pilihan ekonomi langsung, dan dampak regulasi pemerintah pada keputusan produksi.

Salah satu tujuan ekonomi mikro adalah menganalisa psar beserta mekanismenya yang membentuk haga relatif kepada produk dan jasa, dan alokasi dari sumber terbatas diantara banyak penggunaan alternatif. Ekonomi mikro menganalisa kegagalan pasar, yaitu ketika pasar gagal dalam memproduksi  hasil yang efisien , serta menjelaskan berbagai kondisi teortitis yang dibutuhkan bagi suatu pasar persaingan sempurna . Bidang-bidang penelitian yang penting dalam ekonomi mikro, meliputi pembahasan mengenai keseimbangan umum (general equilibrium), keadaan pasar dalam informasi asimetris, pilihan dalam situasi ketidakpastian, serta berbagai aplikasi ekonomi dari teori permainan.

BAB II

PEMBAHASAN

2.1 Strategi Pasar

 Strategi pasar adalah pengambilan keputusan -keputusan tentang biaya pemasaran, bauran pemasaran, alokasi pemasaran dalam hubungan dengan keadaan lingkungan yang diharapkan dan kondisi persaingan. Dalam strategi pemasaran, ada tiga faktor utama yang menyebabkan terjadinya perubahan strategi dalam pemasaran yaitu :

1. Daur hidup produk, strategi harus disesuaikan dengan tahap-tahap daur hidup , yaitu tahap      pertumbuhan, tahap kedewasaan dan tahap kemunduran.

2. Posisi persaingan perusahaan di pasar, strategi pemasaran harus disesuaikan dengan posisi perusahaan dalam persaingan, apakah memimpin, menantang, mengikuti atau hanya mengambil sebagian kecil dari pasar.

3. Situasi ekonomi, strategi pemasaraan harus disesuaikan dengan situasi ekonomi dan pangdangan kedepan apakah ekonomi berada dalam situasi makmur atau inflasi tinggi.

2.1.1  Pengertian Pasar. Syarat Pasar. Bentuk Pasar

 1. Pengertian Pasar

          Pasar adalah merupakan proses hubungan timbal balik antara penjual dan pembeli untuk mencapai kesepakatan harga dan jumlah dan suatu barang/ jasa yang diperjual belikan 

          Alasan tempat bertemunya penjual dan pembeli tersebut bisa dimana saja. Hal ini berarti yang membedakan pasar dan bukan pasar adalah kegiatan yang dilakukan yaitu transaksi jual beli.

2. Syarat Pasar

   a. Ada Penjual

   b. Ada Pembeli

   c. Ada Uang

   d. Ada Barang

   e. Ada Tempat

3. Bentuk – Bentuk Pasar

Pengertian dan Fungsi Pasar

Pasar adalah suatu mekanisme yang mempertemukan pembeli (konsumen) dengan penjual (produsen) sehingga bisa berinteraksi untuk membentuk suatu kesepakatan harga jual pasar berfungsi menentukan nilai, mengorganisasikan produksi dan menditribusikan produk

Struktur Pasar

Struktur pasar adalah keadaan penting suatu pasar, misalnya jumlah perusahaan,keseragaman produk antar perusahaan, kemudahan keluar – masuk pasar, dan bentuk persaingan struktur pasar dapat dibagi menjadi persaingan sempurna dan persaingan tidak sempurna

Pasar Persaingan Sempurna (Perfect Competition)

pasar persaingan sempurna adalah suatu bentuk interaksi antara permintaan dengan penawaran yang ditandai oleh jumlah produsen dan konsumen sangat banyak dan hampir tidak terbatas. Ciri – ciri pokok pasar persaingan sempurna adalah sebagai berikut:

·        1. Banyak Penjual dan Pembeli

·        2. Produk – produk homogen

·        3. Pasar yang bebas dimasuki dan ditinggalkan

·        4. Konsumen mengetahui kondisi pasar

·        5. Faktor – faktor produksi bergerak bebas

·        6..Tidak ada campur tangan pemerintah

Konsekuensi dan ciri – ciri persaingan sempurna adalah sebagai berikut.

Masing – masing penjual hanya berperan sebagai price taker (penerima harga) Produsen tidak perlu bersaing satu sama lain karena adanya homogenitas produk dan banyaknya produsen barang yang ditawarkan penjual akan laku berapa pun jumlahnya tanpa mengalami penurunan harga.

Kebaikan pasar persaingan sempurna

Pada pasar persaingan sempurna tidak nampak kegiatan saling menyaingi antar penjuall tidak mungkin mengadakan persaingan harga dengan maksud dengan maksud merebut pasar karena harga adalah suatu yang harus diterima masing – masing produsen. Barang yang ditawarkan penjual akan laku berapapun jumlahnya tanpa mengalami penurunan harga

Kelemahan-kelemahan Pasar Persaingan Sempurna

Pasar persaingan sempurna sulit dijumpai, sebab:

Homogenitas barang adalh syarat yang sulit dilaksankan sebab konsumen lebih sering datang ke pasar yang heterogen. Harga tidak dapat ditawar-tawar lagi, bagi masyarakat berpenghasilan menengah ke bawah masih menghendaki adu tawar tentang disesuaikan dengan daya beli keuntungan maksimum yang diperoleh pedagang sudah dapat diprediksi sejak awal. Black Market (pasar gelap) dapat muncul sewaktu-waktu.

Pasar Persaingan Tidak sempurna (imperfect market competition)

Pasar persaingan tidak sempurna adalah pasar yang jumlah penjual dan pembeli tidak sebanding atau tidak seimbang. Bentuk-bentuk pasar persaingan tidak sempurna adalah sebagai berikut:

·         1.Monopoli

·         2.Oligopoli

·         3.Monopolistik

·         4.Monosponi

·         5.Oligosponi

 Monopoli adalah suatu bentuk interaksi antara permintaan dengan penawaran yang ditandai oleh hanya ada satu penjual/produsen di pasar berhadapan dengan permintaan seluruh pembeli/konsumen.

Kurva permintaan pasar sekaligus akan merupakan kurva permintaan yang dihadapi oleh penjual monopoli (monopolis) tersebut. Pada kurva permintaan pasar, kurva penerimaan (AR) dan kurva penerimaan marginal (MR) dapat dengan mudah ditentukan. Akan tetapi, MR lebih rendah dari harganya sebab monopolis harus menurunkan harga yang diberikan untuk semua unit agar unit tambahan dapat terjual.

           Pasar Oligopoli Pasar oligolopi adalah suatu bentuk interaksi permintaan dengan penawaran dimana terdapat beberapa penjual/produsen yang menguasai seluruh permintaan pasar Ciri-ciri Pasar Oligolopi:

·    Terdapat beberapa penjual/produsen yang menguasai pasar barang yang diperjualbelikan dapat homogen dapat pula berbeda corak terdapat halangan masuk yang cukup kuat bagi perusahaan di luar pasar untuk masuk ke dalam pasar

Macam-macam Oligopoli:

Oligopoli murni (pure oligopoly)yang ditandai beberapa perusahaan menjual produk homogen. Oligopoli dengan pembedaan (differentiated olygopoly) yang ditandai beberapa perusahaan menjual produk yang dapat di bedakan

        Pasar Persaingan Monopolistik

Pasar persaingan monopolistik adalah suatu bentuk interaksi antara permintaan dengan penawaran di mana terdapat sejumlah besar penjual/produsen yang menawarkan barang yyang sama, namun masing-masing memiliki ciri-ciri khusus:

·         1.Terdapat banyak penjual/produsen di pasar

·         2.Barang yang diperjualbeliikan merupakan differentiated product

·         3.Para penjual memiliki kekuatan monopolis atas barang produksinya sendiri

·         4.Untuk memenangkan persaingan setiap penjual/produsen aktif melakukan promosi/iklan

         Pasar Monopsoni Pasar monopsoni adalah suatu bentuk pasar yang dikuasai oleh satu orang /badan/lembaga pembeli dengan penawaran dari sejumlah penjual/produsen

         Pasar Oligopsoni Pasar Oligopsoni adalah suatu bentuk pasar yang dikuasai oleh lebih dari dua orang pembeli dengan penawaran dari sejumlah penjual/produsen

     Elastisitas penawaran Dalam ilmu ekonomi, elastisitas penawaran didefinisikan sebagai ukuran kepekaan jumlah penawaran suatu barang dengan harga barang itu sendiri. Elastisitas penawaran mengukur persentase perubahan jumlah penawaran yang terjadi akibat persentase perubahan harga. Sebagai contoh, jika harga sebuah barang naik 10%, jumlah penawarannya naik 20%, maka koefesien elastisitas permintaannya adalah 20%/10% = 2. (Case & Fair, 1999: 119). Jumlah barang yang ditawarkan, dalam jangka pendek, berbeda dengan jumlah barang yang diproduksi, karena sebuah perusahaan biasanya tidak langsung menawarkan semua produknya ke konsumen, melainkan menyimpan sebagian produknya untuk dijual dikemudian hari (atau biasa disebut sebagai stok barang). Meskipun demikian, dalam jangka panjang, jumlah barang yang ditawarkan dianggap sama dengan jumlah barang yang diproduksi.

2.2 Perilaku Pasar

Perilaku pasar adalah pola kebiasan pasar meliputi proses (mental) pengambilan keputusan serta kegiatan fisik individual atau organisasional terhadap produk tertentu, konsisten selama periode waktu tertentu. Kegiatan-kegiatan perilaku meliputi tindakan penilaian, keyakinan, usaha memperoleh, pola penggunaan, maupun penolakan suatu produk.

2.2.1    Karakteristik yang Mempengaruhi Pembelian

Perilaku konsumen adalah suatu tingkah laku dari konsumen, dimana mereka dapat mengilustrasikan pencarian untuk membeli, menggunakan, mengevaluasi dan memperbaiki suatu produk dan jasa mereka. Focus dari perilaku konsumen adalah bagaimana individu membuat keputusan untuk menggunakan sumber daya mereka yang telah tersedia untuk mengkonsumsi suatu barang. Selain itu, ada beberapa pengertian perilaku konsumen menurut para ahli, antara lain :

Ada dua wujud konsumen yaitu :

1. Personal Consumer : konsumen ini membeli atau menggunakan barang atau jasa untuk penggunaannya sendiri.

2. Organizational Consumer : konsumen ini membeli atau menggunakan barang atau jasa untuk memenuhi kebutuhan dan menjalankan organisasi tersebut. 

    Berdasarkan landasan teori, ada dua faktor dasar yang mempengaruhi perilaku konsumen yaitu : 

   A.Faktor eksternal adalah merupakan faktor yang meliputi pengaruh keluarga, kelas sosial, kebudayaan, marketing strategy, dan kelompok referensi. Kelompok referensi merupakan kelompok yang memiliki pengaruh langsung maupun tidak langsung pada sikap dan perilaku konsumen. Kelompok referensi akan mempengaruhi perilaku seseorang dalam pembelian dan sering dijadikan pedoman oleh konsumen dalam bertingkah laku.

   B.Faktor internal adalah merupakan faktor yang termasuk adalah motivasi, persepsi, sikap, gaya hidup, kepribadian dan belajar. Belajar menggambarkan perubahan dalam perilaku seseorang individu yang bersumber dari pengalaman. Seringkali perilaku manusia diperoleh dari mempelajari sesuatu.

2.2.2    Proses Keputusan Membeli

Keputusan membeli dipengaruhi oleh karakteristik pribadi seperti umur dan tahap daur hidup pekerjaan, situasi ekonomi, gaya hidup, serta kepribadian dan konsep diri pembeli.

• Umur
• Pekerjaan
• Situasi Ekonomi
• Kepribadian

2.2.3    Pasar Konsumen                                                                                                                     Pasar Konsumen adalah semua individu dan rumah tangga yang membeli atau mendapatkan barang atau jasa untuk konsumsi pribadi. Sedangkan menurut salah satu ahli pemasaran pasar konsumen adalah  pasar yang dimana pembelinya adalah individual yang membeli produk untuk digunakan atau disewakan.

2.2.4    Pasar Industri  

 Pasar Industri semua organisasi yang membeli barang dan jasa untuk di gunakan  memproduksi barang dan jasa lain yang di jual, di sewakan, atau ke perusahaan lain .

A . Proses Pembelian Pasar Industri

• Proses pengambilan keputusan yang dilakukan oleh pembeli pasar industri untuk menetapkan kebutuhan akan produk dan jasa yang harus di beli dan untuk mengidentifikasikan, mengevaluasikan, dan memilih dari berbagai alternatif merek dan pemasok .

B . Karakteristik Pasar Industri

• Struktur dan Permintaan Pasar

1. Pasar industri memilih lebih sedikit pembeli tetapi besar nilainya .
2. Pelanggan pasar industri lebih terkosentrasi secara geografis .
3. Permintaan pembeli industri merupakan turunan dari permintaan konsumen akhir .
4. Permintaan di pasar industri lebih inelastic - kurang terpengaruh oleh perubahan harga jangka pendek .
5. Permintaan di pasar industri lebih berluktuatif dan lebih cepat .

• Sifat Unit Pembelian

1. Pembelian di pasar industri melibatkan lebih banyak pembelian .
2. Pembelian pasar industri melibatkan usaha pembelian yang lebih profesional .

• Berbagai Tipe  Keputusan dan Proses Pengambilan Keputusan

1. Pembeli di pasar industri biasanya menghadapi pengambilan keputusan yang kompleks.
2. Proses pembelian industri lebih formal.
3. Dalam pembelian di pasar industri, penjual  dan pembeli bekerja lebih erat dan membangun hubungan jangka panjang.

 2.3 Perilaku Konsumen

    Perilaku konsumen adalah proses yang dilalui oleh seseorang/ organisasi dalam mencari, membeli, menggunakan, mengevaluasi, dan membuang produk atau jasa setelah dikonsumsi untuk memenuhi kebutuhannya. Perilaku konsumen akan diperlihatkan dalam beberapa tahap yaitu tahap sebelum pembelian, pembelian, dan setelah pembelian. Pada tahap sebelum pembelian konsumen akan melakukan pencarian informasi yang terkait produk dan jasa. Pada tahap pembelian, konsumen akan melakukan pembelian produk, dan pada tahap setelah pembelian, konsumen melakukan konsumsi (penggunaan produk), evaluasi kinerja produk, dan akhirnya membuang produk setelah digunakan.Atau  kegiatan-kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam mendapatkan dan menggunakan barang dan jasa termasuk di dalamnya proses pengambilan keputusan pada persiapan dan penentuan kegiatan-kegiatan tersebut.

Konsumen dapat merupakan seorang individu ataupun organisasi, mereka memiliki peran yang berbeda dalam perilaku konsumsi, mereka mungkin berperan sebagai initiator, influencer, buyer, payer atau user.

Dalam upaya untuk lebih memahami konsumennya sehingga dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen, perusahaan dapat menggolongkan konsumennya ke dalam kelompok yang memiliki kemiripan tertentu, yaitu pengelompokan menurut geografi, demografi, psikografi, dan perilaku.

Perilaku konsumen mempelajari di mana, dalam kondisi macam apa, dan bagaimana kebiasaan seseorang membeli produk tertentu dengan merk tertentu. Kesemuanya ini sangat membantu manajer pemasaran di dalam menyusun kebijaksanaan pemasaran perusahaan. Proses pengambilan keputusan pembelian suatu barang atau jasa akan melibatkan berbagai pihak, sesuai dengan peran masing-masing.

Peran yang dilakukan tersebut adalah: (1) Initiator, adalah individu yang mempunyai inisiatif pembelian barang tertentu; (2) Influencer, adalah individu yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Informasi mengenai kriteria yang diberikan akan dipertimbangkan baik secara sengaja atau tidak; (3) Decider, adalah yang memutuskan apakah akan membeli atau tidak, apa yang akan dibeli, bagaimana membelinya; (4) Buyer, adalah individu yang melakukan transaksi pembelian sesungguhnya; (5) User, yaitu individu yang mempergunakan produk atau jasa yang dibeli.

Banyak faktor yang mempengaruhi seseorang melakukan pembelian terhadap suatu produk. Manajemen perlu mempelajari faktor-faktor tersebut agar program pemasarannya dapat lebih berhasil. Faktor-faktor tersebut diantaranya adalah faktor ekonomi, psikologis, sosiologis dan antropologis.

MODEL SEDERHANA PENGAMBILAN KEPUTUSAN KONSUMEN
Proses pengambilan keputusan dapat dipandang sebagai tiga tahap yang berbeda namun memiliki hubungan satu sama lain diantaranya:

1) Tahap Input
Merupakan tahap yang mempengaruhi pengenalan konsumen terhadap kebutuhan atas produk dan terdiri dari dua sumber informasi utama, yaitu:

• Usaha pemasaran perusahaan (produk itu sendiri, harganya, promosi dan dimana ia dijual),
• Pengaruh sosiologis eksternal atas konsumen (keluarga, teman-teman, tetangga, sumber informal). Hal ini merupakan input yang mungkin mempengaruhi apa yang dibeli konsumen dan bagaimana mereka menggunakan apa yang mereka beli.

2) Tahap Proses
Merupakan tahap yang memfokuskan pada cara konsumen mengambil keputusan. Berbagai faktor psikologis yang melekat pada setiap individu, mempengaruhi input dari luar pada tahap input mempengaruhi pengenalan konsumen terhadap kebutuhan, pencarian informasi sebelum pembelian, dan evaluasi terhadap berbagai alternative.

3) Tahap Output
Merupakan pengambilan konsumen terdiri dari dua macam kegiatan setelah pengambilan keputusan yang berhubungan erat dengan perilaku membeli dan evaluasi setelah membeli. Percobaan merupakan tahap penyelidikan pada perilaku pembelian, yakni konsumen menilai produk melalui pemakaian langsung pembelian ulang biasanya menandakan penerimaan akan produk.

Pengaruh Budaya terhadap Kinerja Perekonomian. Di dalam analisis ilmu ekonomi, pengaruh budaya terhadap kinerja suatu perekonomian masih menjadi suatu asumsi yang mengikat karena kesulitan ilmu ekonomi untuk memahaminya. Hal ini terkait dengan sulitnya mengkuantifikasi variabel budaya. Di samping itu budaya itu sendiri melekat di mana-mana, seperti dalam selera, kebiasaan, dan sebagainya. Akan tetapi, dalam perkembangannya, para ekonom mulai mengakui bahwa budaya memiliki peranan yang cukup penting di dalam mendukung kinerja perekonomian karena terkait dengan pembentukan trust di dalam kelompok sehingga mengurangi biaya transaksi.

2.4 Pengaruh Budaya

      Menjadi ciri khas masyarakat yang tercermin dari tata cara atau adat istiadat. Walaupun budaya tidak termasuk dalam variable yang mempengaruhi pertumbuhan ekonomi, pada kenyataanya budaya menjadi faktor instan Gible yang berpengaruh pada variable Edogen dan Eksogen. Bagaiman menempatkan budaya dalam pembangunan ekonomi adalah langkah strategis untuk memecahkan polemik keterkaitan ekonomi budaya. 

Sebagai negara yang terdiri dari berbagai suku bangsa. Indonesia memiliki keragaman budaya yang dapat dijadikan sebagai modal pembangunan ekonomi. Keragaman budaya yang dimilik oleh bangsa Indoenesia seharus nya bukan menjadi penghalang bagi pembangunan ekonomi. Keragaman budaya dapat di konfersi menjadi sumber daya yang mendukung pembangunan ekonomi. Budaya sebagai sumber daya ekonomi adalah budaya sebagai intan Gible Asset yang menjadi modal dasar (KULTUR CAPITAL) pembangunan ekonomi.

Modal budaya memiliki dimenasi jamak. Budaya dapat dipandang sebagai aset atau sebagai modal yang dapat dikembangkan menjadi produk yang mempunyai nilai ekonomi.

1. Budaya Sebagai Aset, berarti budaya sebagai wadah atau sarana dalam pembangunan ekonomi, Belive yang menjadi nilai dan norma masyarakat dijadikan sebagai saran pembangunan ekonomi. Nilain dan norma sosial menjadi alat penyampaian atau sosialisasi yang selanjutnya menjadi dasar mekanisme dalam program pembangunan ekonomi.

2. Budaya Sebagai Modal (CAPITAL CULTURE) berkaitan denag keunikan tata cara dalam pelaksanaan belive suatu masyarakat dan properti yang dihasilkannya. Keunikan tata cara belive mengandung nilai ekonomi yang dapat dijadikan produk berupa wisata budaya.

2.5 Kebijakan Pemerintah

      Kebijakan Ekonomi adalah beberapa peraturan atau batasan-batasan dibidang ekonomi yang dikeluarkan oleh pemerintah. Tujuan dibuatnya kebijakan ekonomi adalah, Untuk meningkatkan taraf hidup atau tinkat kesejahteraan masyarakat. Selain Kebijakan ekonomi diperlukan juga kebijakan non ekonomi, seperti kebijakan sosial yang menyangkut masalah pendidikan dan kesehatan. Kebijakan ekonomi diabagi menjadi tiga macam, Yaitu :

1. Kebijakan Ekonomi Mikro, adalah kebijakan pemerintah yang ditujakan pada semua perusahaan tanpa melihat jenis kegiatan yang dilakukan perusahaan tersebut. 

2. Kebijakan Ekonomi Meso, adalah kebijakan ekonomi yang khusus ditujakan pada wilayah tertentu atau pada sektor-sektor tertentu.

3. Kebijakan Ekonomi Makro, ialah kebijakan ekonomi yang mencangkup semua aspek ekonomi pada tingkat nasional (Agrregal). Oleh sebab itu kebijakan ini bisa mempengaruhi atau bahkan membuat kebijakan meso dan kebijakan makro menjadi lebih atau kurang efektif.

2.6 Contoh Usaha Mikro

      Salah satu usaha mikro yang terdapat di lingkungan kita adalah usaha Gas Elpiji. Kebijakan pemerintah dalam upaya menghemat anggaran subsidi energi, akhirnya melahirkan keputusan untuk mengkonversi penggunaan minyak tanah menjadi pemakaian gas elpiji. Harga minyak tanah tidak lagi mendapat subsidi, sehingga kenaikan harganya mencapai 100%. Kemudian pemerintah mengajak masyarakat untuk menggunakan gas elpiji yang kala itu diberikan sebuah kompor gas dan tabung gas 3 kilogram denga cuma-cuma. Setelah awalnya mendapat banyak tentangan dan protes atas kebijakan tersebut, akhirnya sesudah berlangsung beberapa tahun, nampaknya kebijakan tersebut dapat dikatakan berhasil. Masyarakat Indonesia akhirnya sudah mulai terbiasa menggunakan gas elpiji untuk melakukan aktivitas mereka terkait dengan urusan dapur. Memang pada awalnya, sebagaian besar masyarakat Indonesia merasa takut untuk menggunakan gas elpiji untuk memasak, karena resiko fatal yang bisa ditimbulkan jika melakukan kesalahan, misalnya kompor meledak dan kebakaran.

untuk memulai berbisnis menjadi sub agen elpiji (pangkalan), ada beberapa hal yang perlu anda siapkan, antara lain :

• Persiapkan tempat (gudang) untuk menyimpan tabung-tabung gas elpiji. Usahakan gudang tersebut terbuat dari bahan yang tidak mudah terbakar dan aman.
• Mintalah izin kepada tetangga-tetangga  anda atas usaha anda, karena nantinya sering ada kebisingan oleh hiruk-pikuk truck dan proses bongkar muat.
• Siapkan modal awal. Jumlah modal awal tergantung dari banyaknya tabung gas yang akan anda tampung, biasanya minimal berjumlah 100 tabung, dengan harga setiap tabung yang sudah berisi gas sekitar 150 ribuan. Apakah kita harus membayar seluruh tabung tersebut atau hanya membayar sejumlah uang sebagai deposit? Itu tergantung kesepakatan anda dengan agen.
• Mendatangi agen gas elpiji. Untuk mengetahui dimana lokasi agen-agen elpiji yang terdekat, anda bisa tanyakan langsung ke dinas pemasaran pada Pemda setempat atau bertanya pada sopir truck-truck yang membawa gas elpiji.
• Jika hal-hal di atas sudah terpenuhi, maka langkah selanjutnya adalah mengurus perijinan.

Secara garis besar, syarat-syarat untuk menjadi sub agen (pangkalan) LPG 3 kg adalah :

• Merupakan salah satu mata rantai distribusi, dimana tugasnya menimbun dan menyalurkan LPG 3 kg langsung kepada konsumen akhir. 
• Milik perorangan atau Koperasi yang diangkat dan dibina oleh Agen LPG 3 kg. 
• Mengikat kontrak dengan Agen LPG 3 kg. 
• Memiliki perijinan lengkap sesuai dengan persyaratan PEMDA setempat. 
• Memiliki bangunan beratap yang cukup untuk menampung tabung isi maupun kosong. 
• Memiliki APAR (Alat Pemadam Api Ringan). 
• Memiliki timbangan sesuai ketentuan yang berlaku. 
• Dipasang papan nama dengan identitas yang jelas sesuai ketentuan dan didalamnya juga tercantum HET.

Demikanlah sekilas gambaran dalam usaha menjadi sub agen LPG 3kg. Berusahalah untuk main jujur, jangan curang dengan  cara suntik untuk mengurangi jumlah takaran gas LPG. Hal ini sering beresiko meledaknya tabung gas, hingga gudangnya hangus terbakar. Walupun kita hanya mendapat untung kecil, yaitu sekitar Rp 3.000-4.000 / tabung, tapi jika caranya  halal, pasti hasilnya akan terasa lebih nikmat

 

BAB III PENUTUP

3.1 Kesimpulan

      Strategi pemasaran adalah pengembalian keputusan-keputusan tentang biaya pemasaran, bauran pemasaran, alokasi pemasaran dalam hubungan dengan keadaan utama yang menyebabkan terjadinya perubahan strategi dalam pemasaran yaitu :

1. Daur Hidup Produk, Strategi harus disesuaikan dengan tahap-tahap daur hidup, yaitu tahap perkenalan, tahap pertumbuhan, tahap kedewasaan dan tahap kemunduran.

2. Posisi Persaingan Perusahaan Dipasar, strategi pemasaran harus disesuaikan dengan posisi perusahaan dalam persaingan, apakah pemimpin, menantangn mengikuti atau hanya mengambil sebagian kecil dari pasar.

3. Situasi Ekonomi, strategi pemasaran harus disesuaikan dengan situasi ekonomi dan pandangan kedepan, apakah ekonomi berada dalam situasi makmur atau inflasi tinggi ingat, bahkan sebuah usaha bisa hancur jika strategi pemasaran yang diterapkan tidak tepat. Oleh karena itu, revew kembali konsep pemasaran dan rencana strategi pemasaran anda, agar usaha anda dapat berkembang lebih cepat dan tepat.